提起許多品牌設(shè)計，我們首先想到的可能是LOGO設(shè)計，但有些時候色彩卻是第一印象。從Tiffany藍到Hermès橙，從 Supreme的紅白到香奈兒的黑白，再到Christian Louboutin經(jīng)典的紅底高跟鞋、星巴克的綠。不難看出，色彩已經(jīng)深深融入了品牌視覺識別系統(tǒng)的DNA成為不可或缺的一部分。

品牌與色彩的矛盾

色彩是一種感性元素，7秒鐘色彩理論告訴我們，面對琳瑯滿目的商品，消費者只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，而在這7秒之中，色彩的作用達到了67%。

但是，因為色彩可以相互復(fù)制的特性，導(dǎo)致品牌在色彩營銷上很難建立壁壘。在品牌定位的競爭中，很多都與色彩有關(guān)。品牌借助色彩，表達自己的特色，形成簡單直接、易識別的品牌印象，以爭奪消費者心智，更希望除了品牌標(biāo)志以外，在品牌歷史、提高消費者的忠實度等方面都起到作用。

所以說，要在色彩營銷上取得成功并非易事。蘋果十月份發(fā)布會上，竟然精心繪制出了370種標(biāo)志，引得中外各種媒體爭相評論。眾所周知，蘋果的標(biāo)志從彩色變?yōu)榛疑?，是更具現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)折。而370種標(biāo)志的背后實際考量的是品牌本身是否已經(jīng)相對穩(wěn)定。

選擇合適品牌的顏色是很不容易的，應(yīng)該多花一些時間在思考如何選擇顏色上或許會帶來更好的品牌效應(yīng)。

尼高品牌設(shè)計公司，專注品牌形象設(shè)計，VI設(shè)計12年，為各行業(yè)眾多知名品牌提供品牌策略，LOGO設(shè)計，VI系統(tǒng)，形象落地等品牌全案服務(wù)。